Gaya Bahasa Bidang Kesehatan dalam Iklan Layanan Masyarakat di Radio Kota Surakarta (Language Style of Health Field in Community Service Advertising on The Radio of Surakarta City)

Abstract

Gaya bahasa merupakan salah satu kajian menarik pada linguistik deskriptif. Penulisan ini bertujuan untuk mendeskripsikan penggunaan gaya bahasa iklan layanan masyarakat di radio Kota Surakarta berpedoman pada pandangan gaya bahasa Gorys Keraf. Penulisan ini merupakan penulisan berjenis deskriptif kualitatif. Sumber data primer penulisan ini yaitu rekaman audio dan transkrip dari audio iklan layanan masyarakat di RRI Pro-2 FM, Solo Radio, dan PTPN Radio. Data yang digunakan berupa frasa, kalimat, dan ungkapan yang terdapat dalam iklan layanan masyarakat tersebut. Teknik pengumpulan data dalam penulisan ini meliputi teknik rekam, simak, catat, dan wawancara. Teknik analisis data menggunakan pendekatan stilistika dan analisis interaktif yang dicetuskan Milles & Huberman. Hasil penulisan ini menunjukkan empat gaya bahasa bidang kesehatan pada iklan layanan masyarakat di radio Kota Surakarta, antara lain (1) gaya bahasa berdasarkan pilihan kata, (2) gaya bahasa berdasarkan nada, (3) gaya bahasa berdasarkan struktur kalimat, dan (4) gaya bahasa berdasarkan langsung tidaknya makna.

Language style is one of the interesting studies in descriptive linguistics. This study aims to describe the use of public service advertising language style on radio in Surakarta City based on Gorys Keraf's stylistic view. This research is qualitative descriptive research. The primary data sources for this study were audio recordings and transcripts of community service advertising at RRI Pro-2 FM, Solo Radio, and PTPN Radio. The data used are in the form of phrases, sentences, and expressions contained in the community service advertising. Data collection techniques in this study include recording, listening, note-taking, and interviewing techniques. The data analysis technique used a stylistic approach and interactive analysis that was initiated by Milles & Huberman. The results of this study indicate four styles of language in the health sector in community service advertising on radio in Surakarta, such as (1) language style based on word choice, (2) language style based on tone, (3) language style based on sentence structure, and (4) language style based on direct and indirect meaning.